Kláštorná Kalcia přichází s novou televizní kampaní. Rozvine v ní magický příběh síly vápníku.

Voda pevná jako skála, Kláštorná Kalcia, podle legendy kdysi dávno pomohla uherskému panovníkovi ubránit se Tatarům při boji o hrad Turiec. Díky vápníku se její síla zachovala i nadále. Pokračování mystického příběhu minerální vody Kláštorná Kalcia, která patří do portfolia společnosti Kofola ČeskoSlovensko, odstartuje v neděli 2. května 2021 premiérou nového televizního spotu s názvem Magická síla vápníku.

„Po úspěchu prvního spotu Kláštorné Kalcia, kterým jsme produkt uvedli na český trh v roce 2020, navazujeme na magický a tajuplný svět značky i v aktuální kampani. Diváka přenášíme na mystické místo, které pocitově připomíná období naší legendy. Do spotu jsme tentokrát chtěli dostat více mužnosti a ukázat tak sílu Kláštorné Kalcia. Do děje jsme proto zakomponovali dvě nové postavy – krále a kováře. Ve spotu se znovu objeví také postava čarodějky, která je v ději klíčová a díky ní příběh znovu získává tajuplný rozměr,“ přibližuje upoutávku Ivana Králiková, senior brand manager značky Kláštorná Kalcia.

„Pro Kláštornou Kalcia jsme už v první kampani vybudovali na trhu balených vod velmi výrazný a odlišný svět. Bylo nesmírně zábavné do něj opět vstoupit a napsat další kapitolu příběhu této značky. Nové postavy, nové role, nové výzvy,“ říká k práci na spotech creative director WMC Grey, David Suda.

V celé kampani klade značka velký důraz na benefity vápníku v pitném režimu člověka. V televizním spotu je vápník zobrazen v různé podobě a snoubí se se silou Kláštorné Kalcia. „Spojení značky Kláštorná Kalcia s jejím hlavním benefitem, obsahem vápníku, se nám daří už dva roky přetavit do celé naší komunikace. Znalost značky a tohoto atributu se stále zvyšuje a produkt si postupně získává srdce spotřebitelů letos druhým rokem v Česku, a již třetím rokem také na Slovensku. Loňské prodeje překonaly naše očekávání a cíle, které jsme si stanovili,“ doplňuje Ivana Králiková.

Hudební motiv od irského skladatele Steva Lynche speciálně pro TV spot Kláštorné Kalcia opět nazpíval slovenský umělecký folklórní soubor Lúčnica. Jak podotýká Ivana Králiková: „Také spoluprací s Lúčnicou navazujeme na slovenské kořeny značky, které jsou pro nás klíčové.“ I přesto, že skladba je mystická, díky její interpretaci graduje celý příběh.

Kampaň poběží od 2. května, a kromě nového televizního spotu ji bude doprovázet také intenzivní PR kampaň zaměřená na význam vápníku v minerálních vodách a jeho spojení s fyzicky náročnými aktivitami. Stejně jako loni zveřejní Kláštorná Kalcia žebříček Dříč roku, v němž vyhodnocuje ve spolupráci s odborníky a lékaři fyzicky nejvíce namáhavá zaměstnání. Tento rok měřila náročnost tradičních českých a moravských řemesel – kovářů, tesařů, kameníků nebo sklářů. Komunikaci pro značku Kláštorná Kalcia v Česku zastřešuje AC&C Public Relations.

Vizitka kampaně:
Klient: Kofola ČeskoSlovensko (Ivana Králiková, Pavol Chalupka)
Kreativní agentura:  WMC Grey
Creative Director: David Suda
Strategie: Jan Plajner
Art director: Radek Pleha
Copywriter: Klára Javůrková
Account director: Martina Vacíková
Account manager: Štěpánka Švihelová
Režie:  Nieto
Produkce: Stink Films
Hudba:   Steve Lynch (Irsko), nazpíval umělecký folklorní soubor Lúčnica