Kofola přichází s novou kampaní, již tradičně prostoupenou láskou. Značka dlouhodobě fandí zamilovaným a v aktuální kampani Láska má 1000 jmen rozvíjí motiv přezdívek, kterými se mezi sebou partneři oslovují. Láskyplná pojmenování mohou být něžná, vtipná a občas i trochu peprná. Vždy ale vyjadřují jedinečné pouto, které spojuje dva milující se lidi a dotváří příběh jejich lásky.
Kampaň startuje v Česku a na Slovensku 24. března, kdy se objeví na internetu a v televizním vysílání série spotů. „Téma lásky je pro Kofolu klíčové. V naší komunikaci dlouhodobě pracujeme s milostnými příběhy a sloganem “Když ji miluješ, není co řešit”. Motiv přezdívek vyjadřujících lásku a náklonost představuje pokračování této linky,“ říká marketingový manažer Kofoly Břetislav Koláček.
Jména lásky v kempu
Spoty kampaně Láska má 1000 jmen se odehrávají v prostředí kempu a natáčely se přímo v srdci českého vodáctví – na břehu Vltavy nedaleko Českého Krumlova. Láskyplné přezdívky v nich hrají hlavní roli a diváci se mohou těšit na „Potvůrku“ a „Prdelku“ nebo na Slovensku používanou „Papuľku“ a „Bimbásika“.
„Natáčení proběhlo loni na podzim za poměrně náročných podmínek, protože se už dost ochladilo. Navíc se štáb musel vyrovnat se zostřenými opatřeními v souvislosti s epidemií koronaviru. Přes všechny nesnáze však na place nechyběla legrace a láskyplná atmosféra, což se snad projeví i na výsledné podobě spotů,“ věří brand manažerka značky Monika Hrstková. Videa pro kampaň vytvořila Woman Agency a natáčení zajišťovala agentura Filmservice. Režie se ujal Tomáš Mašín.
S kampaní Láska má 1000 jmen se budou lidé setkávat celou jarní a letní sezónu. Kromě TV spotů se objeví i v outdooru, online i klasických offline komunikačních kanálech a zastřeší další aktivity značky. V kampani využije Kofola také data z průzkumů veřejného mínění, které pro ni zpracovaly česká agentura STEM/MARK a slovenská agentura FOCUS. Hlavními tématy průzkumu bylo používání přezdívek mezi partnery, nejčastější formy oslovení a také to, jak lidé vnímají užívání přezdívek u blízkých i cizích lidí. Data z něj využije Kofola zejména v PR komunikaci.
Lehké a svěží novinky
S novou kampaní dorazí na český a slovenský trh také dvě produktové novinky se sníženým obsahem cukru, které Kofola už brzy odtajní. Reaguje tak na aktuální trendy, kdy se zvyšuje poptávka po „lehčích“ variantách oblíbených limonád.
Vizitka kampaně:
Kreativní koncept a supervize: Woman Agency
Produkce spotu: Filmservice
Klíčové vizuály a rozpracování: Kantor´s Creative Club
PR: Lesensky.cz (CZ), 1st CLASS AGENCY (SK)
Mediální agentura: Knowlimits Group (CZ), Unimedia (SK)