Značka Rajec, která je součástí portfolia společnosti Kofola, se po dvou letech vrací na televizní obrazovky s novou kampaní. V letošní netradiční minisérii spotů představuje hlavní hrdiny produktové řady a propojuje prvky uklidňujícího světa meditace s čistou rajeckou přírodou.
Experti na meditaci ze zvířecí říše představují Rajec v různých podobách v sérii nových televizních spotů. Zároveň přibližují benefity jednotlivých produktů. Rak se v přírodě objevuje jen v těch nejčistších vodních tocích, a proto symbolizuje absolutní čistotu věnovanou kojenecké vodě. Mrštná veverka uvádí 0,75 l vodu se sportovním uzávěrem, jako stvořenou pro pohyb. Na Slovensku se u novinky Rajec Čaj, kterou značka vstupuje do nové kategorie, představí v hlavní roli včela představující povznášející a intenzivní chuť bylinek. Meditace je rozvíjena skrz atmosférické otevření, uklidňující až relaxační voiceover a zvířátka v jógových pozicích. O ně se postarali profesionálové z Českého 3D studia se světovým renomé UPP.
„Čistá voda, čistá hlava. S touto ideou přišel náš český tým pod vedením Marka Uličného a uhodili tak hřebík na hlavičku. Toto téma je v jednoduchém a přímočarém propojení na benefity produktů velmi jednoduše tvarovatelné a rozvinutelné. Otevřelo nám skutečně široký svět, ze kterého jsme dokázali čerpat množství různých řešení, a to jak v offlline světě, tak i v digitálu. Také nás velmi těší výsledný balanc mezi brandovou a produktovou složkou ve spotech,“ prozradili Roj&Dvorecký, Creative Directors oh my DOT.
„Rajec je silná a komunikačně etablovaná značka. Proto jsme se v této kampani chtěli soustředit na tři vybrané produkty s jejich benefity a komunikovat je způsobem, který přináší oživení v léta zavedených spotech. Zůstáváme věrní DNA značky, vycházíme z panenské přírody Rajecké doliny, ticha lesa, lesních zvířat a divokých bylin. Všechny tyto atributy propojujeme s pramenitou vodou Rajec a příběhy zvířat, která meditují v rovnováze s přírodou,“ vysvětluje Karolína Jendřejková, manažerka značky Rajec.
Celá kampaň startuje 1. dubna a potrvá až do konce srpna. Klíčovou složkou kampaně jsou patnáctisekundové spoty, které poběží na televizních stanicích v České republice v rámci skupiny TV Prima, na Slovensku na RTVS. Dalším pilířem je výrazná kampaň v online prostředí a také OOH. Pod kampaní je podepsaná agentura oh my DOT, režii a produkci zajistila společnost UMG production, postprodukci UPP. PR kampaň na Slovensku zajišťuje 1st CLASS AGENCY.
Úvodní minisérii televizních spotů Rajec nesycený 0,75 l a Rajec Čaj Ledová bylinka pro rok 2023 můžete zhlédnout už nyní. TV spot pro Rajec kojeneckou vodu s rakem bude následovat v dalších měsících.
- Rajec kojenecká – rak: https://youtu.be/A2PYOgfCFhU
- Rajec nesycený 0,75 l – veverka: https://youtu.be/Uaweaj0UChk
- Rajec Čaj Ľadová bylinka (SK) – včela: https://youtu.be/FuwsCJjRGJY
